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如何定義商標(biāo)使用？商標(biāo)如何正確使用？

眾所周知，商標(biāo)的使用在商標(biāo)整個工作中有著極為重要的作用和意義。無論商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)駁回復(fù)審、無效宣告等非訴案件中，商標(biāo)侵權(quán)案件中或是馳名商標(biāo)認(rèn)定程序中，商標(biāo)的使用則是裁判人員審查的重要因素。

一、商標(biāo)使用意義

首先，通過商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)而獲得商標(biāo)顯著性。

商標(biāo)顯著性，通常是指商標(biāo)為實(shí)現(xiàn)其功能所應(yīng)當(dāng)具備的，足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。界定區(qū)分來源的直接手段即是商標(biāo)的使用，處于同一行業(yè)的不同企業(yè)，因在相同商品上使用不同商標(biāo)從而能夠使消費(fèi)者直觀地識別產(chǎn)品。

依據(jù)我國《商標(biāo)法》第十一條就規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。那么簡言之，商標(biāo)使用有了特點(diǎn)，便于老百姓識別的，法律自然不會強(qiáng)人所難。

其次，商標(biāo)使用是商標(biāo)審查的重要基礎(chǔ)。

依據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十一條、第三十二條規(guī)定，商標(biāo)審查和核準(zhǔn)的重要前提之一就是在先使用商標(biāo)。而在商標(biāo)行政程序與司法程序中，均將商標(biāo)使用的時(shí)間長短、程度、范圍等作為審查案件重要的考量因素。

最后，商標(biāo)使用是增加商標(biāo)價(jià)值的重要途經(jīng)。

任何商標(biāo)的使用都是有價(jià)值的。因?yàn)?，要在一種產(chǎn)品或服務(wù)上獨(dú)占性地使用一種商標(biāo)，這一過程是要支付金錢的。也就是首先付出一定的代價(jià)讓商標(biāo)“活”起來，經(jīng)過不斷地使用-投入-再使用-再投入，逐漸提升知名度，增加商標(biāo)附加值。

商標(biāo)增值通常按發(fā)展分為四個階段：

（1）普通產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)使用并沒有附加價(jià)值。這一階段，僅僅就是標(biāo)識；

（2）消費(fèi)者可以在市場上觀察到不同商標(biāo)形式上的差別。消費(fèi)者會根據(jù)這種差別來選擇產(chǎn)品，這時(shí)商標(biāo)開始表現(xiàn)出來附加價(jià)值；

（3）各種商標(biāo)標(biāo)識出現(xiàn)了風(fēng)格上的不同，這樣就滿足了消費(fèi)者的更多的需求，這時(shí)商標(biāo)使用的附加價(jià)值也就隨之而提高；

（4）在達(dá)到數(shù)十年甚至百年的經(jīng)營歷史，經(jīng)過細(xì)心經(jīng)營使商標(biāo)保持吸引力，并使其風(fēng)格得以延續(xù)，消費(fèi)者逐漸對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠和信賴，附加價(jià)值達(dá)到頂峰。

二、商標(biāo)如何正確使用

（一）商標(biāo)標(biāo)識

使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括注和®。使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。賦予了商標(biāo)權(quán)人一定選擇權(quán)利，可以參考不同主體的習(xí)慣合理使用商標(biāo)標(biāo)識。

（二）商標(biāo)主體

1、注冊商標(biāo)需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請。

2、轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。

商標(biāo)權(quán)人因任何信息發(fā)生變化，導(dǎo)致與商標(biāo)證上信息無法一一對應(yīng)，如不能及時(shí)完成商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓申請程序，自然與商標(biāo)局注冊或備案事項(xiàng)不符，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。

（三）管理商標(biāo)

商標(biāo)權(quán)利人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

常見的錯誤做法是文字字體或圖形改動較大，此時(shí)與申請注冊提交的圖樣不一致的，就屬于自行改變注冊商標(biāo)。

正確的做法是使用的商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)標(biāo)識一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色。

（四）商品及服務(wù)選項(xiàng)

商標(biāo)注冊嚴(yán)格根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定確定商標(biāo)需要商品或服務(wù)類別選項(xiàng)。核準(zhǔn)注冊后，注冊商標(biāo)必須使用在核定的使用的商品和服務(wù)上，在核定使用范圍之外的商品上取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請，防止商標(biāo)因不正確使用涉及法律風(fēng)險(xiǎn)。