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商標(biāo)和品牌兩者間的區(qū)別

現(xiàn)代市場營銷中，企業(yè)往往通過商標(biāo)宣傳商品或服務(wù)，用醒目的形式突出商標(biāo)，吸引消費(fèi)者的注意，當(dāng)消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)選擇商品時(shí)，商標(biāo)的作用就顯而易見了，商標(biāo)成了企業(yè)的無聲廣告。那么商標(biāo)和品牌的區(qū)別具體還有哪些呢？一起隨小編來看看吧！

一、商標(biāo)的作用在于產(chǎn)生品牌溢價(jià)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

商標(biāo)和品牌的區(qū)別一：現(xiàn)在，賣方市場逐漸向買方市場轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有更多的主動(dòng)權(quán)，這就要求商品或服務(wù)的提供者提供更多的服務(wù)。特別是隨著產(chǎn)品日趨增長、差異化日益縮小，能否滿足消費(fèi)者精神層面的需求日益成為決定產(chǎn)品價(jià)格的重要因素。比如，對(duì)于質(zhì)量差不多的兩種商品，消費(fèi)者更愿意選擇品牌知識(shí)豐富的商品，甚至愿意支付更高的價(jià)格，這就是品牌的力量，它無形中大大增加了企業(yè)的銷售收入。

二、品牌作用于企業(yè)的擴(kuò)張，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

商標(biāo)和品牌的區(qū)別二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以突破空間壁壘，進(jìn)入新的市場，也可以通過品牌延伸，拓展其它領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。在德國，西門子品牌的核心價(jià)值在于“提供卓越的技術(shù)”，而不僅僅是“提供卓越的電話”，它的品牌延伸也成功地從電話延伸到了手機(jī)、照明產(chǎn)品和開關(guān)等家用電器。產(chǎn)品延伸后，西門子繼續(xù)支持或強(qiáng)化了原有品牌的核心價(jià)值，并沒有與之沖突。

三、培育忠誠顧客，穩(wěn)固企業(yè)形象是品牌的功能。

商標(biāo)和品牌的區(qū)別三：伴隨著信息時(shí)代的到來，市場的開放度越來越高，可供選擇的商品或服務(wù)種類呈爆炸式增長，人們?cè)诿鎸?duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，更難以做出更多的選擇。要吸引消費(fèi)者的消費(fèi)，最好的方法就是要讓顧客對(duì)品牌忠誠。建立良好的用戶體驗(yàn)，通過卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生信任，然后發(fā)生持續(xù)的消費(fèi)行為，這比引導(dǎo)一位新顧客消費(fèi)要容易得多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)吸引一位新顧客的成本比留住一位老顧客要高4~6倍，顧客流失率每下降2%，就相當(dāng)于降低了10%，這無疑對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長有很大的好處。而且，在培養(yǎng)忠誠顧客的同時(shí)，通過品牌所傳達(dá)的企業(yè)文化和企業(yè)形象也會(huì)逐漸在消費(fèi)者心中固化并趨于穩(wěn)定。

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