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企業如何讓自己的商標變得有特色

商標，作為企業無形資產，在企業發展、壯大的過程中具有重要地位。一向嗅覺敏銳的商人們，早在中古世紀就利用“商標”這一形式來對外宣傳產品，招攬顧客。雖然，這還只是商人們純粹的自覺行為。

如，12世紀中國北宋，山東“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方的“白兔兒”銅版商標；1473年英國應刷的威廉凱科斯祈禱書廣告，雖然相隔萬里，但商人們都明白，視覺文化形象在商業活動起著重要作用。

并且，這一觀念沿襲至今。今天在設計商標時，視覺形象仍舊是最核心的考慮因素之一。要想讓自己商標變得有特色，容易讓消費者記得住、認得出。企業要在商標的視覺系統，也就是色彩上下一番功夫。

因為，人對視覺非常敏感。消費者對產品的認知的，往往來自于商標色彩上的感官刺激，這會在很大程度上影響消費者購買決策。曾有研究表明的，紅色或者橙色更能夠激發起消費者的購買欲望。

很顯然，一些知名大公司意識到這個問題。2019年4月25日，優酷在分析目標群體偏好的基礎上將此前紅藍組合的商標logo進行色彩的淡化處理。而美團公司則將此前青色調，全部改為黃色調。

化繁為簡

隨著社會分工越來越細，生活節奏越來越快，舒適、簡單的生活理念得到廣泛接受，導致消費偏好也出現細微變化。商標作為企業與消費者溝通的橋梁，拉近消費者心理距離的載體，自然也要隨著消費者生活方式、消費理念的變化，進行適當的調整。

將符合當下潮流的理念傾注在商標設計中，改善消費者的用戶體驗，博取消費者在文化和價值的認同，進而提高商標知名度，最終讓消費者為產品買單。

百事可樂的商標，總在隨著時代變化而不斷進行調整，整體趨勢就是越來越簡潔、年輕化，而這背后彰顯的是其目標消費群體的變化。

換而言之，企業要想讓商標變得有特色、具有吸引力，須隨著主客觀大環境的變化及時調整。以更加積極主動姿態迎合消費者的購買需求、自我滿足的價值觀需求，才能讓商標變的更具有價值，助力企業發展。

一句話，商標不是一成不變的，需要隨企業發展和時代變化而變化。